Werbung im Markt: Kunden dort erreichen, wo sie einkaufen
Einkaufswagen, Kasse und Marktradio – die Werbeträger im Supermarkt und Discounter
Werbung im Markt bezeichnet alle Werbeformen, die den Kunden direkt im Supermarkt, Discounter oder Verbrauchermarkt erreichen – am Einkaufswagen, an der Kasse und über das Marktradio. Der entscheidende Unterschied zu klassischer Werbung: Ihre Botschaft trifft Menschen nicht irgendwann und irgendwo, sondern genau dann, wenn sie Geld ausgeben, und genau dort, wo sie es tun. Im Durchschnitt steht jeder Haushalt alle zwei Tage in einem Markt in der Nachbarschaft.
Kurz gesagt: Werbung im Markt ist regionale Werbung am Point of Sale. Sie ist ab 196,- Euro pro Monat buchbar, in über 20.000 Märkten in Deutschland verfügbar und von der Marktöffnung um 7:00 Uhr bis zum Ladenschluss um 20:00 Uhr sichtbar – an sechs Tagen pro Woche, rund 300 Werbetage im Jahr.
Ist Werbung im Markt überhaupt sinnvoll?
Wer nicht wirbt, der stirbt. Aber trifft das auch auf den Supermarkt zu?
Tatsächlich werben selbst kleinere Unternehmen sehr erfolgreich im Supermarkt und Discounter – etwa bei REWE, Lidl, Netto, EDEKA oder Kaufland. Werbung bietet viele Möglichkeiten, eine Botschaft zum Kunden zu bringen. Denn das ist es doch, was Werbung ausmacht: Sie haben eine Geschichte über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erzählen und Sie brauchen einen Zuhörer. Nun können Sie sich einen einzelnen Menschen suchen, dem Sie Ihre Geschichte erzählen – oder Sie gehen an einen Ort, an dem viele Menschen sind, und erzählen sie allen zusammen.
Dieser Ort kann der Markt sein.
Supermärkte holen sich ihre Kunden über Prospekte und aktuelle Angebote selbst in den Markt. Der Besucher ist also schon da – nutzen Sie ihn. Sie haben dort die Möglichkeit, tausenden von Menschen etwas über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Angebote zu berichten.
Welche Werbeträger gibt es im Markt?
Im Markt stehen Ihnen drei Werbeträger zur Verfügung, die sich in Platzierung, Kontaktdauer und Wirkung unterscheiden. Einzeln gebucht wirkt jeder für sich – in Kombination verstärken sie sich gegenseitig, weil der Kunde Ihre Botschaft auf seinem Weg durch den Markt mehrfach wahrnimmt.
Alle Preise pro Markt und Monat, zzgl. MwSt. Alle Details zu Formaten und Laufzeiten finden Sie bei den Produkten für Werbung im Markt.
CartBoards – Werbung am Einkaufswagen
Werbung am Einkaufswagen springt direkt ins Auge des Betrachters. Wenn diese CartBoards – Werbeschilder am Einkaufswagen – auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt sind und Ihr Anliegen gut zum Kunden transportieren, ist die Werbung am Einkaufswagen eine der wirkungsvollsten Formen der Werbung im Markt. Für die gesamte Verweildauer von 20 bis 40 Minuten ist Ihre Werbebotschaft im Blickfeld und erzielt eine große Wirkung. Weil die CartBoards innen und außen am Wagen angebracht sind, sehen auch alle anderen Marktbesucher Ihre Werbung.
Jedes Mal, wenn der Einkäufer ein Produkt in den Wagen legt, schaut er auf Ihr regionales Unternehmen und Ihre Werbebotschaft. Er kann sich dem kaum entziehen, denn CartBoards werden nicht nur an einem Wagen angebracht, sondern an 20, 40, 60 – oder wenn Sie wollen, an allen. Damit ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch,
dass Sie im Markt nicht übersehen werden.
CheckoutPoster – Werbung am Kassentrennstab
Die Kasse ist das Nadelöhr im Markt. Alle müssen hier vorbei. Damit ist sie eine ideale Stelle, dem Verbraucher Ihre Werbung zu zeigen. Da eine volle Kasse mit Warteschlange keine Seltenheit ist, haben Sie auch genug Zeit, Ihre Geschichte zu erzählen. Ihr potenzieller Kunde hat Zeit, sich mit den Dingen um sich herum zu beschäftigen. Er wird sich Ihre Werbebotschaft auf dem Kassentrennstab – auch Warentrenner, Kassentrenner oder Kundentrenner genannt – in aller Ruhe ansehen, sogar mehrmals. Ihr Kunde wird Ihnen sogar dankbar sein, dass Sie ihm die Wartezeit verkürzt haben.
Und das stimmt ihn positiv auf Ihr Unternehmen.
Eine schönere Art, Werbung an den Kunden zu bringen, gibt es kaum. Und das Beste: Sie müssen zu keinem einzelnen Menschen hingehen und keine teuren Verteilerdienste für Prospekte beauftragen. Jeder Kunde kommt ganz allein und freiwillig in den Markt und stellt sich an der Kasse an, um
Ihre Werbebotschaft zu sehen.
InstoreRadio – das Marktradio
Damit Einkäufer im Markt angenehm gestimmt sind und in Kauflaune geraten, spielt der Markt Musik über sein internes Radiosystem. Nun haben Sie die Möglichkeit,
dieses System für sich zu nutzen.
Die andré media group nennt diese Art der Werbung im Markt InstoreRadio. Hier werden individuell für Sie produzierte Werbespots im Markt ausgestrahlt – stündlich, während der gesamten Öffnungszeit. Weil eine Radioproduktion viele kleine regionale Unternehmen vor große Herausforderungen stellt, ist das Marktradio besonders interessant: Die Erstellung des Werbespots übernehmen wir komplett für Sie. Kein Besucher des Marktes kann diese Spots überhören. Damit erzählen Sie jedem Kunden etwas über Ihr Unternehmen und bringen ihm Ihre Werbebotschaft ohne Hörverluste nahe.
Wir finden, das ist eine Sache, die sich hören lassen kann.
In welchen Märkten ist Werbung möglich?
Werbung im Markt ist keine Frage der Unternehmensgröße, sondern der Verfügbarkeit vor Ort. Die andré media group unterhält seit über 30 Jahren Vertragsbeziehungen zu den wichtigsten Handelsketten des Lebensmitteleinzelhandels. Buchbar sind dadurch Werbeplätze in über 20.000 Märkten in ganz Deutschland – darunter Häuser der Ketten:
- REWE – Supermarkt mit hoher Kundenfrequenz in Wohnlagen
- EDEKA – größte Supermarkt-Gruppe Deutschlands, stark regional geprägt
- Lidl und Netto – Discounter mit sehr hohem täglichen Durchlauf
- Kaufland und Marktkauf – Verbrauchermärkte mit langer Verweildauer
- sowie weitere Häuser wie famila, tegut oder regionale Markant-Märkte
Entscheidend ist der Markt in Ihrem Einzugsgebiet: Kunden gehen in den Markt „um die Ecke". Wer dort wirbt, spricht genau die Menschen an, die auch als Kundschaft in Frage kommen – ohne Streuverluste in Regionen, die Sie ohnehin nicht bedienen.
Welche Märkte in Ihrer Region aktuell freie Werbeplätze haben, zeigt eine Standortabfrage: Werbestandorte ansehen.
Regionale und zielgruppenorientierte Werbung
Werbung im Markt ist direkt auf Ihre Kunden abgestimmt: Jeder Besucher verweilt mit dem Einkaufswagen etwa 20 bis 40 Minuten im Markt und hat Ihre Werbebotschaft dabei vor sich. Mit den CheckoutPostern an der Kasse wird sie noch einmal verstärkend übermittelt. Die Streuverluste sind dadurch sehr gering. Da Kunden in der Regel in den Markt in ihrer Nachbarschaft gehen, treffen Sie genau auf Menschen, die regional an Ihrem Standort wohnen und leben. Aus diesen Gründen eignet sich Werbung im Markt besonders für:
- kleinere und mittelständische Unternehmen, die in der Region ansässig sind
- Markenartikler, die ihre Produkte im Markt selbst verkaufen
Für welche Branchen lohnt sich Werbung im Markt?
Werbung im Markt funktioniert am besten für Unternehmen, deren Kundschaft aus dem direkten Umfeld kommt – also für alle, bei denen die Entfernung ein Argument ist. In der Praxis sind das vor allem:
| Branche | Typische Werbebotschaft im Markt |
|---|---|
| Zahnärzte, Kieferorthopädie, Physiotherapie, Apotheken, Hörakustik | neue Praxis, freie Termine, Leistungsschwerpunkt, Vorsorge-Erinnerung |
| Optiker, Friseure, Kosmetik, Fitnessstudios | Aktion, Neueröffnung, Probetraining |
| Handwerk: Heizung, Sanitär, Elektro, Dach, Garten | Bekanntheit in der Region, Notdienst, Mitarbeitersuche |
| Autohäuser, Kfz-Werkstätten, Reifendienste | Saisonangebote, Inspektion, Reifenwechsel |
| Gastronomie, Bäckereien, Metzgereien, Lieferdienste | Mittagsangebot, Catering, Sonntagsverkauf |
| Steuerberatung, Versicherung, Immobilienmakler, Banken | Vertrauen und Nähe, Beratungstermin |
| Fahrschulen, Bildungsträger, Vereine, Kommunen | Kursstart, Veranstaltung, Bürgerinformation |
| Markenartikler | Produkt-Push direkt am Regal, im gleichen Markt |
Ein zweiter, oft unterschätzter Anwendungsfall ist die Personalsuche. Wer Mitarbeiter aus der Region sucht, erreicht sie im Markt zuverlässiger als über Stellenportale – denn dort sind auch die Menschen unterwegs, die gerade nicht aktiv suchen.
Werbung im Markt ist Full Service: Sie liefern die Idee – alles Weitere, von der Grafik über den Druck und die Anbringung im Markt bis zur laufenden Kontrolle vor Ort, übernehmen wir. Zusätzliche Agenturkosten fallen nicht an.
Werbung im Markt ist bewusst kein Instrument für schnelle Aktionswerbung. Wer eine einzelne Wochenendaktion bewerben will, ist mit anderen Kanälen besser beraten. Wer dauerhaft der erste Ansprechpartner in seiner Region werden möchte, ist hier richtig.
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Werbung im Markt im Vergleich zu anderen regionalen Werbeformen
Wer regional wirbt, hat mehrere Möglichkeiten. Der Unterschied liegt weniger im Preis als in der Situation, in der die Werbung den Menschen trifft:
| Werbeform | Situation beim Empfänger | Schwachstelle |
|---|---|---|
| Werbung im Markt | mitten im Einkauf, in Kauflaune, minutenlang | keine Klickmessung wie online |
| Prospekt / Postwurfsendung | am Briefkasten, oft ungelesen entsorgt | hohe Streuverluste, „Keine Werbung"-Aufkleber |
| Anzeige im Anzeigenblatt | beim Blättern, Sekunden Aufmerksamkeit | viel Werbeumfeld, sinkende Reichweite |
| Lokales Radio | im Auto oder bei der Arbeit, nebenbei | hohe Produktions- und Schaltkosten |
| Plakat / Großfläche | im Vorbeifahren, wenige Sekunden | kurze Kontaktzeit, wenig Detailinformation |
| Social-Media-Werbung | beim Scrollen, Sekundenbruchteile | ständiger Budgetbedarf, Werbung wird weggewischt |
Werbung im Markt ersetzt diese Kanäle nicht zwingend – sie schließt aber die Lücke, die alle anderen lassen: den Moment unmittelbar vor der Kaufentscheidung. Wie stark Werbung am Einkaufswagen dabei tatsächlich wahrgenommen wird, zeigt die Eye-Tracking-Studie zur Einkaufswagen-Werbung.
5 Tipps für Ihre Werbung im Markt
- Eine Botschaft pro Motiv. Wer alles sagen will, wird nicht gelesen. Ein Angebot, ein Nutzen, ein Grund.
- Große Schrift, klarer Kontrast. Gelesen wird aus zwei Metern Entfernung, im Vorbeigehen, bei Kunstlicht.
- Ort nennen. Straße oder Stadtteil schaffen sofort Nähe – „500 Meter von hier" wirkt stärker als jede Werbefloskel.
- Einen Kontaktweg hervorheben. Telefonnummer oder Website, nicht fünf Kanäle gleichberechtigt.
- Motiv wechseln, Standort halten. Wiedererkennung entsteht über Monate am gleichen Ort, neue Aufmerksamkeit über ein neues Motiv.
Fazit: Der Markt ist mehr als eine Überlegung wert
Werbung im Markt bringt Ihr Unternehmen dorthin, wo Ihre Kunden täglich ohnehin sind – zu einem planbaren Festpreis, ohne Streuverluste und ohne Aufwand auf Ihrer Seite. Setzen Sie Ihr Werbebudget gezielt ein und machen Sie den Markt in Ihrer Nachbarschaft zu Ihrem Werbestandort.
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